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    上海韓束化妝品有限公司

    • 業務分類: 社區營銷
    • 所屬行業: 健康美容  
    • 項目時間:2016-07-21 15:10

    項目介紹:

    上海韓束化妝品有限公司,2002年成立于上海,同年創建韓束品牌。憑借穩健卓越的生產,創新優質的產品,奉行著多元、樂觀、創新、冒險的企業精神,韓束成為國內全渠道營銷的代表性企業。

    案例背景:

    自2002年來,中國化妝品市場幾度變幻,在國內外市場眾多品牌沖擊下,韓束穩健創新,10年發展不斷突破。

    2012年,韓束進駐屈臣氏,占地75000平方米的上海奉賢韓束產業園動工建設。品牌榮獲《女友》百萬讀者愛美妝大賞“年度具有性價比產品獎”,榮獲中華人民共和國商務部《中國經貿》頒發的“2012中國化妝品年度優質護膚品牌”獎項。

    繼2010年崔智友代言韓束后,2012年巨星林志玲傾情代言韓束,為韓束開啟驕傲新十年。

    品牌面臨的挑戰:

    韓束一路穩健行來的十年,亦是化妝品市場與互聯網飛速發展的十年。品牌競爭日益激烈,國內外知名大牌與層出不窮的新品牌不斷強勢攻占網絡傳播陣地與互聯網渠道。目標受眾的觸覺系統和消費習慣發生前所未有的變化,她們開始更多地傾聽來自互聯網的聲音,頻繁地參與社會化媒體的互動,乃至使用互聯網進行購買,并做后續的評價和分享。

    化妝品市場、品牌推廣與渠道正在被重構。韓束舊有的官方網站與營銷渠道面臨市場環境的巨變和傳播方式的變革,要想在這場重構中占取關鍵一位,韓束需要重新構建自身的網絡傳播陣地,通過新的傳播媒介進行品牌推廣與互動。

    在這個過程中,一方面要挖掘韓束多年積累的品牌沉淀,引導輿論方向;另一方面,與時俱進地進行品牌塑造和陣地構建,尋求更深入更廣闊的傳播,實現橫向與縱向的深度挖掘;最后要以更親和的方式刺激目標受眾的互動,增強用戶體驗,讓品牌理念直達受眾感官。

    解決方案:

    響應式網站建設,開啟多屏時代

    采用目前流行的響應式布局HTML5+CSS3.0解決多個終端的問題,響應式布局可以為不同終端的用戶提供更加舒適的界面和更好的用戶體驗,隨著現在各種終端的快速發展,做出一些能夠適應不同分辨率、不同平臺、不同屏幕大小的網頁尤為重要,這不僅使得網站適應不同終端的能力更強,同時也為用戶帶來更好的體驗。

    韓束網站響應式布局網站響應式布局

    網站布局方法網站布局技巧

    其次以用途為主題的方式設計產品,方便用戶從實際應用中出發快速解決客戶對產品的訴求

    網站產品設計

    網站產品設計方法

    韓束舊有網站的banner圖片采用FLASH圖片展示,視覺效果佳,但Flash的弊端也很明顯,加載速度慢不兼容移動設備,安全也存在問題。為了解決如上問題,又不失圖片原有質感,新網站采用目前前沿的Jquery腳本實現banner圖片的漸變切換,確保優秀的交互又不失動感!

    韓束網站banner圖

    每個頁面在設計的時候考慮到瀏覽者的閱讀習慣,圖片和文字交相呼應,大大增強了頁面內容的可讀性。 

    圖文結合方式

    IWOM管理,沉淀和重塑品牌形象

    在經過深入的消費者洞察后,策劃組發現韓束為高端的專業補水保濕美妝品牌,目標受眾活躍于相對集中的主題網站、論壇,博客和微博為她們傾向性較高的社會化互動平臺。另外她們在選擇購買前,出于安全考慮和個人習慣,會使用知道和問答平臺搜集初步信息。因此,我們根據目標受眾的習慣和品牌調性采取針對性策略。

    網絡品牌構建目標

    韓束網站建設目標

    網絡口碑推廣策略

    依托搜索引擎優化技術及媒體庫,拉升品牌曝光,通過微博、知識平臺、BBS、PR塑造良好用戶口碑。通過網絡熱點事件、節日活動等話題活動提升顧客銷量。

    韓束網站目標群體

    平臺整合

    韓束網站平臺整合

    微博互動

    配合客戶本身在熱門電視節目《非誠勿擾》中的投放,韓束的微博經過針對性、精細化地運維,粉絲數驟增,憑借韓束微博本身品牌的曝光和微博內容的吸引力、化妝達人的推薦,微博活動的紅人轉發,截止12月25日圣誕節,短短幾個月的時間里,韓束粉絲數已經達到10萬之巨。

    韓束網站微博互動

    網站微博互動

    微博互動方法

    服務成果

    韓束的百度指數在2013年達到了頂峰;

    網站服務成果

    *通過各大門戶網站、垂直類媒體、BBS、WIKI、微博等平臺,大面積曝光韓束品牌以及時尚美容護膚;

    *達人對產品試用的正面評價,引導更多用戶對韓束品牌的關注,從而提升產品銷量;

    *曝光量預估4,500,000;

    *微博粉絲增加80,000,達人粉絲20%;

    *新聞收錄率100%,媒體首頁/頻道頁推薦70%,搜索引擎首頁展示率70%。

    關鍵詞:營銷推廣 、品牌定位案例 、營銷策劃案例 、營銷成功案例 、
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